求人広告代理店は、「どの媒体を、なぜ勧めるのか」を狙う層から説明できるかで選ぶのが基本です。求人広告代理店は、求人媒体の掲載枠を企業に販売し、原稿づくりや掲載後の調整を手伝う会社です。扱える媒体の数や担当者の熱心さより先に、自社が採りたい人がその媒体にいる理由を説明できるかを見ます。このページでは、媒体の選び方と代理店の役割、比べる観点をまとめます。
求人広告代理店は、何で選べばいいですか？
媒体を勧める理由を、狙う層と職種から説明できるかで選びます。代理店の多くは特定の媒体の販売を中心にしていて、扱っている媒体を勧めるのは自然なことです。問題は、その媒体に自社の採りたい人がいるかどうかで、そこを一緒に確かめてくれる担当者かどうかが分かれ目です。
先に立場を書いておきます。株式会社OneTrack（東京都渋谷区）は採用動画の制作会社で、求人広告代理店そのものではありません。求人媒体の掲載枠は販売していません。当社が担当するのは、求人媒体の動画枠や写真枠、採用サイトに載せる動画と写真です。このページは一般論で、特定の媒体や代理店の順位付けはしていません。
求人広告代理店は、何をしてくれますか？
媒体の提案、原稿の作成、掲載の手続き、掲載中の数字を見た調整の4つが主な役割です。媒体社に直接申し込める場合もありますが、複数の媒体を比べたい、原稿づくりを手伝ってほしい、という場合に代理店を通します。
- 媒体の提案 … 職種・地域・狙う層から、使う媒体と掲載のプランを提案する
- 原稿の作成 … 取材や打ち合わせをもとに、求人原稿を書く。写真の撮影まで行う代理店もある
- 掲載の手続き … 媒体への入稿、掲載期間の管理、掲載内容の審査への対応
- 掲載中の調整 … 閲覧数・応募数を見て、原稿の書き換えや掲載プランの変更を提案する
代理店を通すと、掲載料は高くなりますか？
必ずしも高くはなりません。代理店は媒体社からの手数料で成り立っていることが多く、掲載料が媒体の定める料金のまま、原稿の作成まで含まれる形がよく見られます。ただし、原稿づくりや撮影に別料金がかかる代理店もあるので、見積もりの内訳で確かめてください。
求人媒体は、どう選べばいいですか？
狙う層がふだん仕事を探している場所と、費用のかかり方の2つで選びます。媒体によって、使っている人の年齢層・地域・職種の得意不得意が違います。費用のかかり方は、おおむね次の4つに分かれます。
| 費用のかかり方 | 仕組み | 向いている場面 | 気をつけること |
|---|---|---|---|
| 掲載課金型 | 掲載する期間と枠の大きさで費用が決まる | 応募がある程度見込める職種・地域 | 応募がなくても掲載料はかかる |
| 応募課金型 | 応募が来た数に応じて費用がかかる | 応募数が読めない。まず反応を見たい | 応募の数え方と、対象外になる応募の条件 |
| 採用課金型（成功報酬型） | 採用が決まったときに費用がかかる | 費用を採用と結びつけたい | 採用の定義と、入社後すぐ辞めたときの扱い |
| クリック課金型 | 求人が閲覧（クリック）された数に応じて費用がかかる。求人検索エンジンの有料枠など | 予算を小さく始めて、日々調整したい | 職種名と勤務地の書き方で、表示のされ方が変わる |
ハローワークや求人検索エンジンの無料枠と組み合わせる考え方はハローワークだけでは人が採れないときの次の一手にまとめています。
現場職の採用では、媒体選びで何に気をつけますか？
職種名の書き方と、勤務地の範囲です。建設・設備管理（ビル管理・建物管理）・清掃・警備・運送などの現場職は、求職者が検索する言葉と、社内で使っている職種名がずれやすいからです。「技術職」「スタッフ」ではなく、仕事と特徴が分かる職種名にします。常駐先が複数ある会社は、勤務地の書き方で表示される地域が変わることも確認します。
求人広告代理店は、どんな観点で比べますか？
費用の決まり方・頼める範囲・向く会社・向かない会社・契約で確認すること、の5つで比べます。代理店の形は、おおむね次の3つです。
| 形 | 費用の決まり方 | 頼める範囲 | 向く会社 | 向かない会社 | 契約で確認すること |
|---|---|---|---|---|---|
| 特定の媒体を中心に扱う代理店 | その媒体の料金体系に沿う | その媒体の原稿作成・掲載・調整 | 使う媒体がすでに決まっている | 媒体そのものから比べたい | 原稿作成費が含まれるか。掲載期間の途中で原稿を直せるか |
| 複数の媒体を扱う代理店 | 媒体ごとの料金に沿う。組み合わせで総額が決まる | 媒体の比較と組み合わせ、原稿作成、掲載 | 狙う層に合う媒体から選びたい | 担当者に媒体を比べる時間を割いてもらえない小口の依頼 | 勧める媒体の理由。媒体ごとの閲覧数と応募数を報告してもらえるか |
| 採用全般を支援する会社 | 媒体費に、設計や運用の費用が加わることがある | 媒体に加え、採用サイト・説明会・応募対応など | 採用の進め方ごと相談したい | 媒体の掲載だけを早く済ませたい | 媒体費と支援費が分かれて書かれているか |
掲載後に数字を一緒に見てくれるかは、どの形でも確かめたい点です。掲載しただけで終わると、応募が来ない理由が「見られていない」のか「見られたのに応募されていない」のかが分からず、次の手が打てません。
申し込む前に、何を確かめればいいですか？
原稿の権利、掲載中の修正、報告の中身、求人の内容の正確さの4つです。
- 原稿と写真の権利 … 代理店が作った原稿や撮った写真を、別の媒体や採用サイトに使えるか。媒体をやめたあとも使えるか
- 掲載中の修正 … 応募が来ないときに、掲載期間の途中で原稿や写真を差し替えられるか。回数と費用
- 報告の中身 … 閲覧数・応募数を、どの頻度で受け取れるか
- 求人の内容の正確さ … 求人の情報は、正確で最新の内容にしておくことが法律でも求められています。2024年4月からは、募集のときに示す労働条件に、就業場所と業務の「変更の範囲」が加わりました。原稿を代理店が書く場合も、条件の中身は自社で確認します
求人広告と動画・写真を組み合わせるなら、どう使いますか？
求人原稿の1枚目の写真と、媒体の動画枠に置く1本を、最初に用意します。求職者が求人を一覧で見る時間は一瞬で、1枚目の写真で読むかどうかが決まるからです。人が写っていて、働いている最中で、顔が見える明るさがある写真が効きます。考え方は応募につながる写真の4条件にまとめています。
媒体ごとに、動画を作り分ける必要はありますか？
作り分ける必要はありません。1回の撮影から、採用サイト用・求人媒体の規定に合わせたもの・SNS用の縦型など、必要な形式で書き出せば足ります。当社は撮影1日30万円〜で本編1本とSNS用の短尺を作り、媒体の規定に合わせた書き出しにも対応しています。職種ごとに分ける場合は、同じ1日の撮影から3本で50万円〜です。
代理店の撮る写真と、動画の撮影をまとめられますか？
まとめられます。代理店の取材日と動画の撮影日を別にすると、社員に2回集まってもらうことになり、写真と動画で写っている人や服装が食い違うこともあります。求人原稿用の写真を動画と同じ日に撮る組み方は会社案内と採用サイトの写真を一度の撮影でまとめて撮るに、動画の費用の全体像は採用動画の費用相場は種類別にいくらかに書いています。
よくある質問
Q. 求人広告代理店は、どう選べばいいですか？
A. 勧める媒体の理由を、狙う層と職種から説明できるかで選びます。そのうえで、原稿作成費が掲載料に含まれるか、掲載中に原稿を直せるか、閲覧数と応募数を報告してもらえるか、原稿と写真をほかの媒体や採用サイトに使えるかを確かめてください。
Q. 媒体社に直接申し込むのと、代理店を通すのとでは、どちらがいいですか？
A. 使う媒体が決まっていて、原稿を自社で書けるなら直接でも進められます。媒体を比べたい、原稿づくりを手伝ってほしい、掲載中の数字を見て直してほしい場合は、代理店を通すほうが手間が減ります。
Q. 求人広告を出しても応募が来ないのは、代理店のせいですか？
A. 代理店だけの問題とは限りません。求人が見られていないのか、見られたのに応募されていないのかで、打ち手が変わります。見直す順番は現場職の求人を出しても応募が来ないときに見直す順番にまとめています。
Q. OneTrackで求人広告を掲載できますか？
A. 当社は採用動画の制作会社のため、求人媒体の掲載枠は販売していません。求人媒体の動画枠や写真枠、採用サイトに載せる動画と写真を制作し、媒体の規定に合わせた形式で書き出します。
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相談してみる 費用の目安を見る2026年9月25日 公開
