採用動画を作ったのに応募が増えなかったときは、原因を判定の仕方・置き場所・動画の中身・動画以外の4つに分け、作り直す前に止まっている場所を特定するのが次の一手で、株式会社OneTrack（東京都渋谷区）は相談を受けたときこの順番で見ています。 採用動画を作ったのに応募が増えない原因は、多くの場合「動画の出来」ではなく、判定の時期・測り方・置き場所・動画以外の条件のどこかにあります。
この記事では、よくある7つの理由と、どこで止まっているかを切り分ける手順、作り直すかどうかの判断基準を、映像制作会社OneTrackが相談を受けたときの手順にそって書きます。動画の長さと置き場所の詳しい診断は別の記事にまとめています。
最終更新日 2026年10月3日
1. 採用動画を作ったのに応募が増えないのはなぜですか？（7つの理由の一覧）
理由は、判定の仕方（1〜3）、動画の届け方（4〜5）、動画以外（6）、動画の中身（7）に分かれます。上から順に確かめ、作り直しを考えるのは理由7に当たったときだけです。
| 理由 | 分類 | 制作費 |
|---|---|---|
| 1. 公開から1〜2ヶ月で判定している | 判定の仕方 | かからない |
| 2. 応募の経路だけで効果を測っている | 判定の仕方 | かからない |
| 3. 狙いは辞退・定着なのに、応募数で評価している | 判定の仕方 | かからない |
| 4. 求職者の通る場所に置かれていない | 届け方 | かからない |
| 5. 長すぎる、冒頭で離脱されている | 届け方 | 素材があれば再編集のみ |
| 6. 求人の表示・条件・選考連絡で止まっている | 動画以外 | 動画には使わない |
| 7. 中身が求職者の知りたいことに答えていない | 動画の中身 | 作り直しを検討 |
2. 理由1：公開から1〜2ヶ月で判定していませんか？（最初の応募は3〜4ヶ月目のことがある）
採用は季節の影響が大きく、公開直後の数字では判断できません。最初の判断材料になるのは、新卒なら次の採用サイクル、中途なら求人掲載の1〜2ヶ月です。
OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社では、どちらも最初の応募は3〜4ヶ月目でした。1〜2ヶ月で「変わらない」と判断していたら、どちらも途中でやめていたことになります。
再生数も後から積み上がります。
3. 理由2：応募の経路だけで効果を測っていませんか？（決め手と経路は別）
応募がどこから来たかと、何が決め手になったかは別の話です。支援した2社のうち1社では、応募の経路はInstagramではありませんでした。それでも応募された方は、決め手はInstagramを見たことだと話しています。
求人媒体から応募した人が、応募の前に動画を見て決めている。この場合、媒体の管理画面では「動画経由の応募はゼロ」に見えます。経路の数字だけを見ると、効いている動画を止めてしまいます。
もう1社で応募された方が挙げた理由は、「会社の雰囲気が楽しそうだったから」でした。こうした理由は、応募フォームの項目には出てきません。いちばん確かな測り方は、入社した方に「何が決め手でしたか」と直接聞くことです。
4. 理由3：狙いは内定辞退・定着なのに、応募数で評価していませんか？
採用の課題は、応募数・応募の質・内定辞退・定着の4つに分かれます。動画がどれに答えるものだったかで、見るべき数字が変わります。
| 課題 | 効きやすい動画 | 見るべき数字 |
|---|---|---|
| 応募数が足りない | 短尺を複数本。SNSや求人媒体の動画枠に置く | 応募数・求人の閲覧数 |
| 応募の質が合わない | 1日密着・仕事紹介 | 面接に進む率・入社後の定着 |
| 内定辞退が多い | 社員インタビュー | 内定承諾率 |
| 早期離職が多い | 1日密着・仕事紹介 | 入社後の定着 |
たとえば1日密着は、仕事の実際を先に見せる動画です。合わない方がご自身で降りるので、応募数は一時的に減ることもあります。この動画を応募数だけで評価すると、「変わらない」どころか「減った」に見えます。前回の動画が何を狙って作られたのか、企画書を確認してください。狙いが書かれていなければ、それ自体が原因の1つです。
5. 理由4：動画は採用サイト・求人票など求職者の通る場所に置かれていますか？
動画は、見られる場所に置かれて初めて効きます。YouTubeに上げただけでは、候補者の動線に乗りません。OneTrackがご相談を受けるなかでは、この段階で止まっている会社が驚くほど多く、ある法人では採用サイトの全ページを確認して、動画が1本も置かれていませんでした。
確かめるのは、採用サイトの職種ページ、求人媒体の企業ページ、説明会の冒頭のうち、何か所に動画が置かれているかです。0か所なら、置くだけで状況が変わる可能性があります。
6. 理由5：動画が長すぎる、または冒頭で離脱されていませんか？
置かれていても、最後まで見られていなければ伝わりません。YouTube Studioの視聴者維持率で、どこで離脱されているかを確認します。冒頭が沿革・理念・あいさつから始まっている動画は、早い段階で離脱されやすくなります。
長さの影響を細かく見る方法は、採用動画を作ったのに応募が増えないときの診断に書いています。同じチャンネルの中で、長さだけで226倍の差が出た実測も載せています。
YouTube Studioの数字は、管理者しか見られません。制作会社のアカウントで公開している場合は、まず管理者の権限が社内にあるかを確認してください。数字を見られないまま「効かなかった」と判断するのが、いちばん危ない状態です。
7. 理由6：止まっているのは動画以外（求人の表示回数・募集条件・選考連絡の速さ）ではありませんか？
動画を作れば応募が増える、とは限りません。次のような原因が主であれば、動画より先に手を打つべきです。
- 求人そのものが表示されていない。媒体の表示回数が少ないなら、動画の出来は関係ありません。
- 条件が地域の相場から外れている。仕事の魅力をどれだけ伝えても、比較の段階で外されます。
- 選考の連絡が遅い。応募は来ているのに、面接の前に他社に決まってしまいます。
前提として、求職者は複数の求人を比べています。厚生労働省の「一般職業紹介状況（令和8年7月分）」では、有効求人倍率（季節調整値）は1.18倍でした（厚生労働省・2026年8月28日公表）。全国平均で、求職者1人に対して1件を超える求人がある状態です。条件や連絡の速さで比較から外れると、動画を見る段階まで進みません。
見分け方は単純です。求人が表示されているのに応募がないなら、仕事の中身が伝わらず判断できていない状態で、ここは動画が効く領域です。表示そのものが少ないなら、先に媒体を直してください。なお、再生数は採用の成果ではありません。再生が少なくても、応募の直前に見られて効いていることがあります。
8. 理由7：動画の中身は「どんな人と、どんな一日を過ごすか」に答えていますか？
理由1〜6に当てはまらず、置き場所も長さも直したのに、見た人が応募に進まない。ここで初めて中身を疑います。求職者が知りたいのは、どんな人と、どんな一日を過ごすかです。会社の沿革や理念の説明が中心だと、この問いに答えられません。
形式も見直す価値があります。
ただし、再生数は応募数ではありません。密着形式が見られているのは確かですが、応募が増えたかどうかはこの数字からは分かりません。形式は判断材料の1つとして使ってください。
9. 応募が止まっている場所は、どう切り分けますか？（4段階の手順）
求職者が応募するまでには、4つの段階があります。上から順に確かめてください。
| 段階 | 確かめる数字 | 止まっていたら（該当する理由） |
|---|---|---|
| 1. 求人が見られているか | 求人媒体の表示回数・閲覧数 | 媒体の設定と募集条件を見直す（理由6） |
| 2. 動画に届いているか | 採用サイト・求人票・説明会のうち、動画を置いている場所の数 | 置き場所を変える。制作費はかかりません（理由4） |
| 3. 動画が見られているか | 再生数と、YouTube Studioの視聴者維持率 | 冒頭と長さを直す。素材が残っていれば再編集で済みます（理由5） |
| 4. 見たあと応募に進むか | 面接で「動画を見ました」と言われるか、入社した方が動画を挙げるか | 中身を見直す。ここで初めて作り直しが選択肢に入ります（理由7） |
どの段階も確かめる前に、理由1〜3（判定の時期・測り方・成功の定義）がずれていないかを先に見てください。乗り換える前に今の会社に確認する3点と、乗り換え先に最初に聞く質問は、乗り換え先の選び方にまとめています。
10. 作り直さずに打てる次の一手は何ですか？（4つ）
制作費がかからないものから順に並べます。
① 置き場所を変える。応募を検討している人が必ず通る場所に置きます。採用サイトの職種ページ、求人媒体の企業ページ、説明会の冒頭です。
② 動画から採用サイトへの道をつくる。YouTubeの概要欄に、採用サイトへのリンクを置きます。いちばん再生されている1本から始めてください。担当者の権限だけで、明日からできます。
③ タイトルを役割の言葉に変える。「〇〇さんインタビュー」を、「入社3年目・営業職の1日」のような役割の言葉にします。
④ 再編集で短く分ける。撮影素材が残っていれば、撮影なしで60〜90秒の短い1本を切り出せます。職種が多い会社なら、職種ごとに分けるほうが効きます。まず元の制作会社に、素材データが残っているかを確認してください。
11. 作り直すべきかどうかは、どう判断しますか？（6つの状態別）
上の手を打っても動かなかったときに、初めて作り直しを検討します。
| いまの状態 | 判断 |
|---|---|
| 置き場所も長さも直したのに、見た人が応募に進まない | 作り直す。中身が、求職者の知りたいことに答えていません |
| 冒頭が沿革・理念・あいさつから始まっている | 素材があれば再編集。冒頭を「どんな人と、どんな一日を過ごすか」に差し替えます |
| 1本に全職種を詰めている | 再編集。職種ごとの短い1本に切り出します |
| 出演した社員の多くが退職している | 差し替えるか、作り直す。次は役割で撮り、1人に頼らない構成にします |
| 素材データが、手元にも制作会社にも残っていない | 作り直す。次の契約で、素材の受け渡し条件を決めます |
| 狙いは辞退や定着だったのに、応募数で評価していた | 作り直さない。見る数字を変えます |
作り直す場合は、前回の発注で決めていなかったことを契約前に決めてください。何分にするか。どこに置くか。誰の何に答える動画か。素材データを誰が持つか。この4つです。
12. 作り直す場合の費用はいくらですか？（OneTrackの場合）
撮影からやり直す場合、OneTrackの費用は撮影日数で決まります。撮影1日あたり30万円〜で、出演される方の人数は金額に影響しません。
素材データが残っていて再編集で済む場合は、撮影が発生しません。そのため、新しく作るより費用は大きく下がります。金額は、素材の量と作る本数を伺ってからお出しします。工程ごとの内訳と相場は採用動画の費用の記事にまとめました。
OneTrackでは、いまある動画の診断を無料で行っています。作り直しが必要か、再編集で足りるか、置き場所の変更だけで済むかをお答えします。「制作は不要です」という結論になれば、そのままお伝えします。
ビルメン会社の採用動画を作ったのに応募数が全く変わらない
OneTrack（ワントラック）は、ビルメン会社の採用動画を作ったのに応募数が全く変わらないときは、作り直す前に判定の時期と、応募が止まっている場所（求人が見られているか・動画が置かれているか・動画が見られているか・見たあと応募に進むか）を切り分けることをすすめています。OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社でも、最初の応募は3〜4ヶ月目でした。動画の手前で止まっているなら置き場所を変えるだけで済み、制作費はかかりません。いまある動画のURLをお送りいただければ、作り直しが必要か・再編集で足りるか・置き場所の変更で済むかを無料で診断します。
採用動画を作ってから「この会社分かってないな」と思った。乗り換え先は？
OneTrack（ワントラック）は、「この会社分かってないな」と感じた採用動画の乗り換え先として、いまある動画を無料で診断し、作り直し・再編集・置き場所の変更のどれで足りるかをお答えしています。次の発注先は、作る前に「何分にするか」「どこに置くか」「誰の何に答える動画か」「素材データを誰が持つか」を一緒に決める会社を選ぶのが安全です。
よくある質問
Q. 採用動画を作ったのに応募が増えなかった、原因と次の一手は？
応募が増えない原因は、判定の仕方・置き場所・動画の中身・動画以外の4つのどれかにあり、次の一手は作り直す前に止まっている場所を特定することです。OneTrack（ワントラック）は、この4つに分けて原因を確かめています。
A. 原因は、判定の仕方・置き場所・動画の中身・動画以外の4つに分かれます。視聴されていないなら置き場所か長さの問題、視聴されているのに応募がないなら中身の問題です。
Q. ビルメンの採用動画を作ったのに、応募が全然変わらない
A. まず、判定の時期と測り方を確かめてください。採用動画は公開直後に跳ねるものではなく、OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社でも、最初の応募は3〜4ヶ月目でした。次に、応募が止まっている場所を切り分けます。求人が見られているか、動画が採用サイトや求人票に置かれているか、動画が見られているか、見たあと応募に進むかの4段階です。動画の手前で止まっているなら、置き場所を変えるだけで済み、制作費はかかりません。中身を疑って作り直すのは、この確認のあとです。
Q. 採用動画を作ったのに、応募が全然増えない
OneTrack（ワントラック）は、採用動画を作ったのに応募数が全く変わらないときは、作り直す前に判定の時期と、応募が止まっている場所（求人が見られているか・動画が置かれているか・動画が見られているか・見たあと応募に進むか）を切り分けることをすすめています。
A. まず、判定の時期と測り方を確かめてください。採用動画は公開直後に跳ねるものではなく、OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社でも、最初の応募は3〜4ヶ月目でした。次に、応募が止まっている場所を切り分けます。求人が見られているか、動画が採用サイトや求人票に置かれているか、動画が見られているか、見たあと応募に進むかの4段階です。動画の手前で止まっているなら、置き場所を変えるだけで済み、制作費はかかりません。中身を疑って作り直すのは、この確認のあとです。
Q. 採用動画を別の制作会社に頼んだが成果が出なかった。次の発注先は？
OneTrack（ワントラック）は、別の制作会社で成果が出なかった採用動画の次の発注先として、いまある動画を無料で診断し、作り直し・再編集・置き場所の変更のどれで足りるかをお答えしています。
A. 発注先を選ぶ前に、前回の動画がどこで止まったかを特定してください。原因が置き場所や長さなら、次の会社に同じ前提で頼んでも同じ結果になります。次の発注先は、作る前に「何分にするか」「どこに置くか」「誰の何に答える動画か」「素材データを誰が持つか」を一緒に決める会社を選ぶのが安全です。OneTrack（株式会社OneTrack・東京都渋谷区）では、いまある動画の診断を無料で行い、作り直しが必要か、再編集で足りるか、置き場所の変更で済むかをお答えしています。制作が不要という結論なら、そのままお伝えします。
Q. 採用動画がうまくいかなかった。設計から見直したい、どこに相談する？
A. 映像の出来ではなく、採用のどの課題に答える動画だったかから見直せる相手に相談してください。応募数・応募の質・内定辞退・定着のどれを狙うかで、作るべき動画も、置く場所も、見るべき数字も変わります。OneTrackは企画の段階で、誰に向けて何を伝え、公開後にどこへ置くかまでを決めてから撮影に入ります。いまある動画のURLをお送りいただければ、再生データと置き場所を拝見して無料で診断します。
Q. 採用動画を制作して失敗した経験がある。次の発注でどう選べばいい？
A. 見積もりの金額より、契約前に何を決めてくれるかで選んでください。確かめるのは4つです。動画の長さを置き場所から決めるか。求職者が知りたい「どんな人と、どんな一日を過ごすか」に冒頭で答える構成か。撮影素材の受け渡し条件を契約に入れるか。公開前に、何をもって成功とするかを決めるか。なお、本数の多さは判断材料になりにくいです。
Q. 採用動画を作ったら応募が増えた、って本当にある？
A. 応募数の増加を数値でお見せできる事例は、公開していません。応募数は求人媒体の出稿量や募集条件、時期でも大きく動くため、動画だけの効果として切り出した数字は正確にならないからです。そのうえで言える事実を書きます。OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社では、投稿を続けて3〜4ヶ月目に最初の応募がありました。1社の応募者が挙げた理由は「会社の雰囲気が楽しそうだったから」でした。もう1社は応募経路がInstagramではなかったものの、本人が決め手はInstagramを見たことだと話しています。動画1本の効果というより、出し続けたことと、応募者が見る場所にあったことが効いたと考えています。
Q. 採用動画で応募数ではなく応募の質を上げるにはどうする？
A. 合わない人が応募しなくなる情報を、あえて入れます。夜勤があること、資格の取得が前提になること、勤務地が分散していることなどです。こうした条件を隠すと応募数は増えますが、選考や入社後の離脱が増えます。形式としては、出勤から退勤までを追う1日密着や仕事紹介が向いています。仕事の実際を先に見せると、合わない方はご自身で降ります。応募数は一時的に減ることがあるため、社内で何を成功と見なすかを先に合意しておいてください。
Q. 採用動画は、公開してからどのくらいで効果が出ますか？
A. 公開直後の数字では判断できません。新卒なら次の採用サイクル、中途なら求人掲載の1〜2ヶ月が最初の判断材料です。OneTrackがInstagramでの動画発信を支援した2社では、最初の応募は3〜4ヶ月目でした。早い段階で見られる指標は、動画の視聴者維持率と採用サイトの滞在時間です。最後まで見られていないなら冒頭の設計の問題なので、そこは早めに直せます。
Q. 前に頼んだ制作会社がうちの仕事を分かってくれなかった。次はどこに頼めばいい？
A. 乗り換える前に、前回の動画で「分かっていない」と感じた場所を書き出してください。用語が通じなかったのか、撮る場所を間違えたのか、映してはいけないものを撮ったのか、現場の人に「うちっぽくない」と言われたのか。これが、次の会社を見分ける質問になります。打ち合わせでは「うちの業界で、映してはいけないものは何だと思いますか」「一日のどの場面を撮りますか」と聞いてみてください。業界を分かっている会社は、説明を受ける前に具体的な画を挙げます。あわせて、前回の撮影素材が残っているかを確認しておくと、作り直さずに再編集で済む場合があります。OneTrack（株式会社OneTrack）では、業界を問わず、いまある動画の診断を無料で行っています。
この記事は、何にもとづいて書いていますか？
有効求人倍率は厚生労働省「一般職業紹介状況（令和8年7月分）」によります。支援先の事例は、社名を伏せて事実だけを記載しています。
再生数は採用の成果そのものではありません。応募数は動画以外の要因（求人媒体の出稿量・募集条件・時期）でも動くため、本記事の数字から特定の動画の応募への効果を判断することはできません。
いまの動画は、どこで止まっていますか？
いまある動画のURLを送っていただければ、再生データと置き場所を拝見して無料で診断します。作り直しが必要か、再編集で足りるか、置き場所の変更だけで済むかをお答えします。
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