ブランディング動画の企画に入る前に、社内で決めておくことは5つです。何のためか、誰の印象を変えたいか、言葉にできる価値観、置き場所、決める人、です。企業の想いや価値観を映像で表現するブランディングムービー（企業ブランディング動画・コーポレートムービー）を初めて外部に頼む広報・経営企画の方向けに、社内での決め方をまとめました。料金と流れはCM・ブランディング動画の制作ページにあります。
最終更新日 2026年10月2日
1. ブランディング動画の企画前に、社内で何を決めますか？
次の5つを決めておくと、企画・コピー・絵コンテの段階で手戻りが減ります。株式会社OneTrack（東京都渋谷区）は、ブランディング動画を企画・コピー・絵コンテから撮影・編集まで一貫して制作しています。企画そのものは制作側が組み立てますが、会社の中でしか決められないことがあり、そこが曖昧なまま進むと、絵コンテが何度も描き直しになります。
| 決めること | 具体的な問い | 曖昧なときに起きること |
|---|---|---|
| 1. 何のためか | リブランディング、周年、採用、営業のどれに効かせたいか | 誰に向けた映像か分からなくなる |
| 2. 誰の印象を変えたいか | 顧客、求職者、社員、取引先のどれか | 全員に向けた、誰にも残らない映像になる |
| 3. 言葉にできる価値観 | 会社が大事にしていることを一文で言えるか | 映像が「きれい」で終わる |
| 4. 置き場所 | Webサイトのトップ、テレビCM・Web広告、式典のどれか | 長さと構成が決まらない |
| 5. 決める人 | 最終的に公開を決めるのは誰か | 終盤で方向がひっくり返る |
5つすべてが最初から決まっている必要はありません。決まっていないものは、ご相談の段階で一緒に整理します。
2. 「何のためか」は、なぜ最初に決めるのですか？
目的によって、映像の組み立てが変わるからです。ブランディング動画のご相談で多いのは、会社の印象がはっきりしない、他社との違いが伝わらない、リブランディングに合わせて発信したい、という悩みです。
リブランディングに合わせるなら、新しい方向をはっきり言い切る映像に。採用に効かせるなら、働く人の姿勢が見える映像に。営業に効かせるなら、取引先が安心できる仕事ぶりの映像に、というように、同じ「ブランディング」でも中身が変わります。「全部に効かせたい」という場合も、主にどれに効かせるかの順位だけは決めておきます。
3. 価値観が言葉にならないときは、どうすればいいですか？
無理に言葉にしてから来る必要はありません。代表や社員に話を聞きながら、言葉を探すところから進められます。ブランディング動画は、企画・コピー・絵コンテから作るため、言葉にする作業そのものが制作の一部です。
社内で準備するなら、次のような材料を集めておくと話が早く進みます。
- 創業の経緯や、会社の転機になった出来事
- 顧客から言われてうれしかった言葉
- 社員が「うちらしい」と感じる場面
- 他社と比べられたときに、選ばれた理由
どれも文章にまとめる必要はなく、箇条書きやメモで十分です。代表の言葉を軸にする場合は、社長メッセージ動画と組み合わせる方法もあります。
4. 置き場所によって、何が変わりますか？
長さ、構成、音の使い方が変わります。OneTrackは、どこで誰に見せるかから長さと構成を逆算します。
| 置き場所 | 見られ方 | 組み立ての目安 |
|---|---|---|
| Webサイトのトップ | 音を出さずに流し見されることが多い | 映像と文字だけで伝わる構成 |
| テレビCM・Web広告 | 決まった秒数で流れる | 秒数ごとに伝えることを絞る |
| 式典・イベント | 大きな画面で、音を出して見られる | 音楽と言葉で場の空気をつくる構成 |
1つの撮影から、置き場所ごとの長さに作り分けることもできます。たとえばOneTrackが制作した三井不動産ビルマネジメント株式会社様のブランディングムービー（62秒）は、TVCMとして放映されたほか、会社説明会・内定者交流会でも使われています。完成した動画の二次利用に追加費用はかかりません。秒数ごとの作り分けはWeb広告動画の秒数別の作り方にまとめています。
5. 「決める人」は、なぜ企画の前に決めるのですか？
ブランディング動画は、会社の顔になる映像だからです。採用担当や広報担当だけで進めていると、完成間近に経営層が初めて見て、方向そのものが変わることがあります。そうなると、コピーや絵コンテからやり直しになります。
防ぐには、企画の段階から公開を決める人に入ってもらうことです。OneTrackでは構成の段階と編集の段階で確認いただきます。修正の回数は細かく制限していませんが、方向を決める確認は企画と絵コンテの段階で済ませておくほうが、全体の期間も短くなります。
6. 準備の度合いで、費用は変わりますか？
費用は企画工数で決まるため、準備が整っているほど企画の範囲を絞りやすくなります。ブランディング動画の料金は100万円〜（税別）です。企画・コピー・絵コンテから作るため、撮影日数ではなく企画工数で決まり、内容と範囲はお見積もりの段階で明記します。
ご相談から納品まではおよそ1〜2ヶ月です。撮影はディレクターとカメラの2名を基本に、全国に出張します。費用の内訳の見方はブランディング動画の費用と内訳をご覧ください。
なお、社員の仕事ぶりや職場を伝えたいだけなら、ブランディング動画ではなく、撮影1日30万円〜の会社紹介動画や社員インタビュー動画で足りることもあります。目的を伺ったうえで、どちらが合うかをお答えします。
よくある質問
Q. リブランディングの前と後、どちらで作るべきですか？
A. 新しいロゴや理念が決まった後に作るのが基本です。決まる前に作ると、公開の直前で言葉や見た目を差し替えることになります。
Q. 社員に出演してもらうブランディング動画もありますか？
A. あります。社員の働く姿勢を軸にする構成は、採用と社内向けの両方に使いやすい形です。オーディションで出演者を選ぶ構成にも対応します。
Q. ブランディング動画を社内向けにだけ使っても意味はありますか？
A. あります。全社会議や式典で流すと、社員が会社の方向を同じ言葉で話せるようになります。社外向けに使い回すことも、二次利用の追加費用なしでできます。
Q. コピーは自社で考えたほうがいいですか？
A. どちらでも構いません。社内で温めている言葉があれば軸にしますし、ない場合は話を伺いながらコピーをこちらで書きます。
Q. テレビCMとしても使えますか？
A. 目的と放映先をお聞きしたうえで、どう作るかを具体的にご提案します。できることとできないことは、お見積もりの段階で明記します。
まとめ：ブランディング動画は、何のためか・誰の印象を変えたいか・価値観・置き場所・決める人の5つを企画の前にそろえると、手戻りが減ります。料金と流れはCM・ブランディング動画の制作ページに、費用の考え方はブランディング動画の費用と内訳にまとめています。
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採用動画・会社紹介・研修など、用途を問わずご相談ください。相見積もりの一社としてのご相談で構いません。お電話（03-6822-1206）でも受け付けています。
相談してみる 費用の目安を見る2026年10月2日 公開
